Что такое лендинг и для чего он нужен — главные принципы посадочной страницы

Вы, конечно же видели эти одностраничники, когда переходили от сайта к сайту в сети. Лендинг или landing page дословно переводится как «посадочная страница», которая предлагает только один товар, одну услугу или одно предложение.

Многие задают вопрос, «что такое лендинг страницы что такое лендинг сайта», по сути вопрос некорректный. Лендинг это отдельный сегмент, типа визитной карточки или рекламного буклета. Его можно сделать как отдельным сайтом с доменным именем первого уровня, разместить на поддомене или создать с помощью шаблона на своем движке.

Попадая на лендинг у Вас есть всего два пути, либо воспользоваться услугой, которую предлагают, посмотреть презентацию или уйти со страницы. На лендингах нет ссылок, стандартного меню, рубрик или разделов.

Для чего нужен лендинг

Задача лендинга ― сконцентрировать внимание пользователя на одном предмете и показать ему все преимущества одного, конкретного предложения. Под эту главную задачу на посадочной странице используется соответствующий дизайн, устанавливаются лид-магниты, формы, размещается соответствующий текст.

За счет того, что лендинги концентрируют внимание пользователя на одном товаре, конверсия таких страниц в разы выше, чем обычных сайтов. Через лендинги проще, быстрее и эффективнее продать товар, сделать рассылку, презентовать новую программу.

Когда посетитель листает обычный блог, возьмите, к примеру мой, ему трудно сконцентрироваться. На сайте большое количество информации, это рубрики, баннеры, форма подписки, и посетитель часто не понимает, что ему вообще что то предлагают, он смотрит на баннер, как на красивую картинку, не более. Во-вторых, он не понимает конкретно, что ему предлагают. А теперь перейдите на лендинг. Если вам нужны эти бесплатные уроки, вы их закажете, если нет, то нет.

Что должно быть на лендинге

Если посетитель перешел на посадочную странице, необходимо максимально удержать его внимание и добиться целевого действия. Поэтому лендинг должен иметь привлекательный дизайн.

Блоки, заголовки, формы должны не просто корректно и четко работать, но быть психологически комфортными и максимально информативными.

Дизайн это не значит завитушки на странице, узоры и мишура. Практика показывает, что большое количество картинок, порхающие бабочки, вылетающее пламя или всплывающие окна только отвлекают внимание и мешают пользователю совершить покупку. Второе, это правильно расставленные и заполненные блоки. Что должно быть на лендинге:

1. Цепляющий заголовок. О том, как сделать продающий заголовок, посмотрите здесь…
2. Логотип компании.
3. Подробности вашего предложения. Преимущества. Технические характеристики. Подробно расскажите зачем клиенту ваш товар, как им пользоваться и какие проблемы он решит.
4. Призыв к действию. Расскажите клиенту, что КОНКРЕТНО ему делать, чтобы воспользоваться услугой.
5. Контактная информация, форма для заказа.
6. Отзывы, видео, фото партнеров и клиентов.

Пошаговая инструкция как и чем наполнить лендинг смотрите здесь..

Как сделать лендинг технически

Большое количество рекламы по созданию лендингов дают ощущение, что сделать одностраничник можно за 2 минуты. Можно, но не новичку. Сегодня есть два основных варианта как создать лендинг ― использовать готовый шаблон html или лендинг-конструктор, оба варианта бесплатные и имеют как свои преимущества, так и недостатки.

Чтобы конструировать в html коде нужно иметь минимальные знания программирования. Использовать конструктор намного проще и удобней. Сервисы предлагают варианты блоков, из которых вы, как при строительстве детской пирамиды из кубиков, построите оригинальный и красивый лендинг под свои конкретные проблемы.

Я создавал свой лендинг с помощью мощного инструмента СРМ «АвтоВэбОфис». Это сервис рассылки, которые предлагает конструктор по созданию одностраничников. Пошаговая инструкция, как создать лендинг на «АвтоВэбОфис» смотрите здесь…

После того, как вы построили лендинг необходимо его где-то разместить. О том, где разместить лендинг подробности здесь…

Кому нужен лендинг пейдж

Основной сайт имеет свой дизайн, который переходит со страницы на страницу, лендинг ― это отдельный сайт, на котором можно творить и выдумывать все, что угодно. В каких случаях лендинг пейдж становится незаменимым.

1. Презентация конкретного товара или услуги.
2. Анонс мероприятия.
3. Сбор подписной базы.
4. Тестовые проекты.

Презентация и анонс

Отдельный товар всегда удобнее показывать на отдельной странице. Представьте, вы заходите в магазин, где на одой полке продают все! Глаза разбегаются, что выбрать? Нужно ли мне оно? А теперь, представьте, на отдельной полке показывают один товар. Здесь же находится информация, зачем он вам, какие проблемы вы решите, как купить, гарантии, как вернуть. Обслуживание и пр. Удобно?

Посмотрите на лендинг от Форбс, который на отдельной странице презентует запуск своей новой программы, или на лендинг от Лексус, который рекламирует новую модель своего авто.

Красивый анонс будущего мероприятия, выставки, нового спектакля, театральные афиши также удобнее размещать на лендинге. Так вы не загружаете свой блог анонсами, которые всегда имеют временные рамки и позволяете своим пользователям получить максимум информации о будущей выставке, семинаре, вебинаре и пр.

Посмотрите посадочную страницу известного тренера Галины Гроссман, которая много лет проводит бесплатные и платные консультации, курсы, тренинги для женщин, которые желают восстановить свое здоровье и похудеть.

Сбор подписчиков

Было бы отлично, если бы на ваш сайт заходили только ваши потенциальные клиенты, которые четко понимают, что им надо, когда и сколько они готовы потратить. Но так не бывает. Половина пользователей интернета «просто ходят» по сети, смотрят и развлекаются. У них нет конкретной цели что то купить или заказать какую то услугу.

Лендинги помогают фильтровать ваших клиентов и собирают базу подписчиков, именно вашей направленности. Это те люди, которым нужен ваш товар или услуга, это их хобби или основная деятельность.

На моем лендинге как раз и размещена форма подписки. Те, кто оставляет мне свою почту, как бы говорят, «Я занимаюсь или хочу заняться копирайтингом, хочу получить больше информации по теме, готов учиться». Этим людям я даю бесплатные уроки, которые несут ПОЛЬЗУ. Это не мусор, а опыт, который проверен и дает результаты.

Да, это минимальные знания, для новичков. Если человек захочет совершенствоваться в профессии, то он понимает, что дальше за знания необходимо платить, временем, силами, деньгами, потому что это знания это хлеб. А все что мы получаем «на шару», к сожалению, не цениться и быстро забывается.

Тестирование торгового предложения

Вам потребуется лендинг, чтобы протестировать новую стратегию. Если у вас есть полноценный сайт, ему периодически требуется апгрейд. Проводить оптимизацию без проверки опасно. Поэтому все новшества тестируются на лендинге, если результат положительный, то стратегия переносится на главный сайт.

Крупные компании создают лендинги с отдельным предложением, например, открывают вакансии. Искать сотрудников легче и проще через отдельные страницы, главный сайт не перегружается, посетители сайта не отвлекаются от своих целей. Вам ведь тоже не очень понятно, почему вы приходите покупать одеяло, а вам предлагают вакансию заведующего одеяльным складом…

Лендинги сайтов без продаж

Не стоит думать, что лендинг это только продающая страница. Это любая страница, которая сконцентрирована на одной теме, не имеет меню, не уводит читателя в сторону, концентрирует его внимание на единственном вопросе или проблеме. На лендинге нет обычных блоков «Прочтите еще», «Наши авторы советуют почитать», «Еще по теме» и пр.

Часто, чтобы сконцентрировать внимание читателя на действительно важной новости или донести до пользователя важную информацию, журналисты размещают материал на отдельной странице. Это красиво оформленная статья, которая фокусирует внимание на одной проблеме и заставляет задуматься.

Как продвигаются лендинги

Если сайты и блоги продвигаются в сети через факторы ранжирования, сео-оптимизацию, то лендинг не имеет большого контента, а часто текст на сайте не превышает 1000 символов, и никакой ценности для поисковой системы не представляет. Поэтому лендинги продвигаются через контекстную рекламу:

• Яндекс-Директ;
• РСЯ;
• Гугл Адвордс;
• КМС;
• таргетинг в соцсетях и пр.

Вы даете рекламу на свой лендинг через эти сервисы, привлекаете свою целевую аудиторию, платите за каждый клик по объявлению. Настройкой контекстной рекламы занимаются директологи. Здесь трудность заключается в выборе и поиске специалиста. Есть вариант сделать и настроить контекстную рекламу самому, но это тема отдельного курса.

Я постарался максимально подробно рассказать, что такое лендинг и зачем он нужен, пишите, спрашивайте, комментируйте, с уважением С. К.