Что такое ключи в копирайтинге

ключи в тексте

Профессиональные копирайтеры знают, что их работа это в первую очередь написать текст согласно запросам, которые ему предоставляет заказчик. Что такое ключи в копирайтинге и как правильно расставить эти главные элементы сео оптимизации.

Что такое ключи в копирайтинге — основы сео текста

Ключ в тексте – это запрос, который обычно вводится в поисковой системе, например, «купить смартфон». Вспомните, что Вы вбиваете в строку с Гугле, когда ищете информацию? Вот это и есть поисковый запрос.

Машина собирает все запросы пользователей и выводит списки ключей. Затем робот ищет сайты, где встречаются эти слова, и показывает Вам в браузере список сайтов, максимально отвечающих вашему запросу. Можно написать отличную статью о том, как избавиться от кашля, но если в заголовке, подзаголовках, в тексте будет мало ключевых слов, в данном случае: — «Как избавиться от кашля», поисковая система может и не показать такой сайт пользователю.

Сео оптимизация статей на сайте это только 10 % от такой огромной сферы, как продвижение или сео всего сайта или блога. Поскольку в обоих случаях слово одинаковое — «сео», новички часто путают сео текстов и сео сайта. Для текста необходим сбор семантического ядра, который позволит выделить главные ключи.

виды ключейВиды запросов и ключей

Запросы пользователей можно условно разделить на группы

  1. Информационные – чаще всего это вопрос. Т.е. пользователь ищет информацию. Виды ключевых слов: «Как сделать…», « Что значит…» и пр. По таким запросам копирайтер видит, что нужно написать информационную статью.
  2. Транзакция – желание что-либо сделать, заказать или записаться куда-нибудь. Частые запросы: «Как найти, заказать…», «Как проехать…». По этим ключам копирайтер понимает, что необходимо написать экспертный текст.
  3. Коммерческие – используются обычно слова: «купить», «акции», и т.д. Здесь автор должен понимать, что от него требуется написать чистый продающий текст, с элементами рекламы, преимуществами и пр.

Вхождения ключевых фраз/слов

Чтобы корректно написать сео текст необходимо ключи в прямом вхождении использовать в заголовке, в разбавленном виде в подзаголовках.

В тексте допускается (по правилам) одно или два прямых вхождения. Например, если у Вас прописан ключ в прямом вхождении «Купить автомобиль», то использовать эти два слова можно только два раза. НО! Здесь важно понимать, что заказчики, заказывая семантику сбор ключей, сами определяют количество вхождений, и сами указывают копирайтеру сколько раз использовать в статье ключ.

Прямой ключ — слово или фраза, и ее никак нельзя менять, разделять, склонять и т.п.

Разбавленный ключ — Разбавить ключ, или использовать непрямое вхождение, значит добавить дополнительные слова в ключевую фразу, которые будут подходить по смыслу, склонять слова, изменять число и т.д. Например, разбавленное вхождение такого ключа «Купить автомобиль» может выглядеть так: «купить автомобили, купить недорогой автомобиль».

Заказчики часто ставят в ТЗ условие использовать нераспределенные ключи в копирайтинге. Это значит, что автор сам, на свое усмотрение должен использовать все дополнительные слова в тексте.

ключи в копирайтингеВыбор использования запросов всегда будет за заказчиком, и обычно это прописано в ТЗ. Сейчас поисковые системы стали умными, и если допущена опечатка или была неверно выбрана раскладка, то это не помешает напрямую использовать ключ. Но! Поисковые системы до сих пор придирчивы к пунктуации. Они будут читать запрос только от знака до знака, а все остальное оставят в тени.

Не стоит использовать главные слова в тексте слишком часто, во-первых, статью станет неприятно читать, а во-вторых, это будет похоже на переспам, что не особо любят поисковые системы. Проверить спам можно по параметру тошноты текста.

Запомните бесплатные программы для сбора семантического ядра. Возможно, Вам никогда не понадобится их использовать, это работа семантика, собирать, анализировать и писать ТЗ, но на всякий случай.

  • Google Analytics;
  • Яндекс. Метрика;
  • LiveInternet;
  • Яндекс Вордстат;
  • Рамблер Вордстат;
  • Keyword Planner от Google;
  • Статистика запросов от Mail.ru;
  • Тренды Google.

Что такое дополнительные слова или хвосты

Ключи состоят из основы и дополнительных слов. Например, основа: — «Автомобиль», посмотрите на ключевые фразы.

  • купить автомобиль;
  • арендовать автомобиль на 2 дня;
  • продать автомобиль недорого в Москве.

Вы видите, что основа окружена дополнительными словами, или хвостами. В ТЗ Вам часто будут встречаться задания, где прописано условие, — «использовать дополнительные слова» или в тексте, или под конкретную основу. Для примера ТЗ с сервиса Боника. Смотрите картинку.сервис боника

Чтобы не переделывать работу, внимательно прочтите ТЗ и сразу уточните у заказчика, как и куда вписывать ключи. Лично у меня часто были такие ситуации, после того как я написал текст, заказчик требует исправить статью по параметрам, которые в ТЗ не указаны.
eTXTНапример, моя последняя работа на ЕТХТ. Мне было необходимо написать статью с одним вхождением ключевой фразы, в задании не было указано, какой это тип вхождения, разбавленное или прямое. Я вписал все в прямом виде, оказалось, нужно было разбавить вхождение. Цените свой труд и если Вы видите, что в ТЗ есть спорные моменты, не бойтесь писать и спрашивать. Всем удачи.

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Комментарии 10

  • Я совсем с недавних пор начала работать на биржах по продаже текстов и у меня возникли некоторые проблемы. А если быть точнее, то во многих заказах встречалось что-то на подобии «обязательно включите в текст такие ключи, как». Именно эта тема вызывала у меня довольно-таки много вопросов. Но, с помощью этой статьи, я наконец-то смогла разобраться, что такое ключевые слова и самое главное, как их можно добавить в свою статью. Спасибо!

  • Видимо, для избежания спорных ситуаций действительно нужно внимательно изучать техзадание. Тоже сталкивалась с небольшими проблемами. Бывало даже, что задание казалось несколько нелогичным))) А кстати, расскажите о своем опыте улаживания ситуаций, когда с вас требуют того, чего не было в ТЗ?

    • Добрый день, Марина. Безусловно, и у меня были «странные» ТЗ и с меня иногда требовали исправить текст, прописывая то, чего в ТЗ изначально не было. Последний раз заказчик с ЕТХТ потребовал дописать главный заголовок. Я спокойно дописал, мне было проще потратить 1 минуту Заголовок, чем вступать с ним в полемику. Раза два я отказывался переделывать. Например по теме «Тарифы МТС Коми» это было в 2018 году, заказчица два раза что то придумывала, это тоже было на ЕТХТ. Я отказался от заказа. потерял полугодовой рейтинг, где то 1200 баллов и выставил эту статью в СВОБОДНУЮ продажу уже на другую биржу, на Адвего, по такой же цене, 50 руб за килознак. Статья не продавалась, я снизил цену и продал статью где то через 3 месяца. Единственный убыток — потеря рейтинга на ЕТХТ.

      Какой совет могу дать новичкам — не тратьте свое ВРЕМЯ на пререкания с заказчиками. Если видите, что клиент не в адеквате совсем, забирайте свою работу и выставляйте ее в магазин. Ваш труд оценят, я уверен, что Вы пишите хорошие тексты, потому что учитесь и читаете новое (хотя бы и на моем сайте).

  • Доброго времени суток.
    Насчет Подробного изучения ТЗ понятно было сразу, так как работал в прошлом с документами, а вот начет дополнительных слов и хвостов стало очень интересно. Может выделите этому отдельную статью на досуге.
    Кстати не сильно понял что такое семантическое ядро, этой теме тоже можно «ликбез» отдельной статьей.
    А так спасибо большое многие вопросы прояснились. Не даром говорят век живи — век учись.

  • Сначала обращусь к предыдущим комментариям. Как и Алекс, прошу автора блога написать отдельную статью о семантическом ядре. Что касается просьбы Марины рассказать об опыте улаживания ситуаций с заказчиком, когда с вас требуют того, чего не было в Т3, то присоединяюсь к ней. Для меня это очень актуально. Я бы не стала спорить, придерживаясь того мнения, что «заказчик всегда прав».

  • Я начала заниматься копирайтингом совсем недавно. Заданий со сложными ТЗ пока стараюсь избегать. Данная статья для меня очень кстати. В ней подробно рассказывается о видах ключевых запросов. Кроме того, автор сообщает, что заказчики могут игнорировать правила, по которым прямое вхождение ключей в текст допускается один-два раза. Тогда этот показатель определяется самими заказчиками, о чем сообщается в ТЗ. Для копирайтера важно знать об этом. Спасибо.

  • Я начинающий копирайтер. Заданий со сложными ТЗ пока стараюсь избегать. Данная статья для меня очень актуальна. В ней подробно рассказывается о видах ключевых запросов. Кроме того, автор сообщает, что заказчики могут игнорировать правила, по которым прямое вхождение ключей в текст допускается один-два раза. Тогда этот показатель определяется самими заказчиками, о чем сообщается в ТЗ. Для копирайтера важно знать об этом. Спасибо за публикацию.

  • Обращаюсь к предыдущим комментариям. Как и Алекс, прошу автора статьи сделать отдельную публикацию о семантическом ядре. Присоединяюсь к просьбе Марины рассказать об опыте улаживания ситуаций с заказчиком, когда с вас требуют того, чего не было в Т3. Для меня это очень актуально. Я бы не стала спорить, придерживаясь того мнения, что «заказчик всегда прав». А как считает автор?

    • Друзья, сделаю для Вас в ближайшее время хорошую полную статью по семантическому ядру для сайта и для конкретного текста.

  • Спасибо за блог.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.