Простые правила информационного текста — и почему это не поэма…

Главная » Все о текстах » Простые правила информационного текста — и почему это не поэма…

Простые правила информационного текста — и почему это не поэма… Новички в копирайтинге всегда делают одну и ту же ошибку — пишут для интернета так, как привыкли писать письма, заметки в своем дневнике или сочинения. Существуют правила информационного стиля для любого текста, редакторский прием, овладев которым Ваши работы станут интересными и захватывающими.

Что такое информационный стиль

Информационный стиль, это совсем не литературный жанр, а прием редактора, который умеет вычищать текст от второстепенных (пусть даже и красивых) слов, которые не несут никакой смысловой нагрузки и часто отрицательно влияют на качество текста.

Поисковые роботы по алгоритму выделяют слова, несущие информацию, определяют воду в тексте и показывают автору, какой процент полезности дает его статья.

Задача копирайтера сделать текст максимально интересным для читателей и удобным для поисковых машин. Все без исключения тексты для сайтов должны быть:

лаконичными (не значит сухими);
интересными (наполненными информацией):
нейтральными (без оценок автора).

Такая подача информации, где за основу берется суть, а не форма совершенно не подходит, если вы автор лирических текстов о любви и природе, полемизируете с собеседником, размышляете о жизни и пр. Не подойдет информационный стиль и для рекламного текста, когда товар или услуга не качественные.

Для проверки чистоты текста используйте сервис Главред. Это лучшая платформа, где новички могут бесплатно и проверить и исправить статью. Информационный стиль Ильяхова лично мне быстро вставил мозги на место и заставил разговаривать с читателем на его языке.

От себя (можно не читать)

Я сам, когда пишу статьи на свой блог, люблю поразмышлять, побеседовать с читателем, и подойти к вопросу издалека… Такая форма изложения и близко не подходит к категории «информационный стиль». Дальше я буду приводить примеры только из своих текстов, которые я писал на заказ, и удачно продал, и за многие получил хороший отзыв. Сегодня, перечитывая свои писульки, мне иногда становится неловко. Я вижу ошибки, неправильную подачу материала и пр. Уверен, что через несколько лет, просматривая сегодняшние, уже дорогие заказы, мне так же будет неловко, итак…

Как сделать текст лаконичным? Убрать лишние слова

Абзац слева получил по сервису Главред ретро оценку 5,9 балла и по Главреду Доброму 7,6. Это критичные нижние границы допустимой чистоты текста. После переработки Главред дает нам 8,9 и 9,8 баллов соответственно.

Как я написал в 2017

Как я напишу сегодня

Наличие кондиционера в салоне автомобиля, это не только комфорт и удобство при езде, но и защита водителя от теплового удара, который может проявится внезапно без предварительных симптомов. Перегрев салона происходит достаточно быстро. Высокая температура способствует быстрому размножению микроорганизмов, которые без регулярной чистки салона находятся в любой машине. И если жару и духоту человек чувствует сразу, то вред причиняемый организму патогенной микрофлорой проявляется постепенно.

Кондиционер в салоне автомобиля, это комфорт, удобство, защита водителя от инфекции и теплового удара. Перегрев салона происходит за 15 минут. При температуре 30 градусов, микроорганизмы, которые в машине, размножаются в три-пять раз быстрее. Если жару и духоту человек чувствует сразу, то вред причиняемый организму патогенной микрофлорой проявляется постепенно.

Простые правила информационного текста — и почему это не поэма… Вы видите, что убрав лишние слова, смысл не поменялся, но текст стал более стройным и понятным. Это мой живой пример статьи на тему «ремонт компрессора кондиционера». Для рекламных тестов информационная переработка теста выглядит более критично. Чтобы сделать статью лаконичной, потребуется выбросить все лозунги и украшения. (А я так любил хвалить…)

Долой комплименты

Как написал в 2016 (стыдно то как…)

Как я напишу сегодня

Транспортная компания «Форсаж» не первый год занимается пассажирскими перевозками в Москве и области и по праву занимает лидирующее место по качеству обслуживания своих клиентов. Приоритетное направление работы, это услуга: заказ микроавтобуса в Москве.

Профессиональный штат опытных водителей, современная автотранспортная база, европейская система логистики — все это направлено на обеспечение клиентов компании скоростью перевозок, качеством обслуживания, комфортабельным транспортом и желанием воспользоваться услугами «Форсаж» в дальнейшем.

Оценка по Главред 7

Транспортная компания «Форсаж» занимается пассажирскими перевозками в Москве с 2011 года. В 2015 году заняла второе место в регионе по качеству обслуживания клиентов.

Приоритетное направление работы — заказ микроавтобуса в Москве.

Штат сотрудников: 777 водителей со стажем работы 15 лет. Автобаза: 777 микроавтобусов «Таких-то и таких-то». Используем европейскую систему логистики компании «Сам дурак».

Гарантируем доставку до места, цены (12 рублей), постоянным клиентам скидка (100%).

Оценка по Главреду — чистота текста 9 баллов

Кроме того, что из текста мы выбросили ненужные слова, пришлось еще и честно(!) написать конкретные цифры, даты и прочее. Итак, второе — честная подача информации.

Информационный стиль — честная подача информации

После того, как вы убрали лишние слова необходимо наполнить статью полезным контентом. Информационный стиль текста предполагает не навалить кучу лишних пустых слов, а дать ценную информацию без мнения автора (она никого не интересует, если честно).

Не надо так писать (моя работа 2016 года)

А вот так можно

В осветительных приборах транспортных средств используются несколько видов и классов ламп. Для Ларгус замена лампы ближнего света происходит с использованием галогеновых моделей. Для дальнего света можно использовать тип Н4, для поворотников PY21W. Каждая лампа имеет большой срок эксплуатации и выгодно отличается от аналогичных моделей.

В автомобиле Ларгус, устанавливаются следующие маркировки ламп:

тип Н4 мощностью в 12 ватт, 60/55W для ближнего и дальнего освещения;
лампы на птф с характеристиками H11, 12 Вт, 55W;
для габаритов лампы W5W, мощностью 5W;
PY21W для поворотников.

Для рекламных и продающих статей информационный стиль может оказаться убийцей и разрушителем. Придется честно передавать информацию, но это не значит писать о недостатках. Рекламщики прекрасно знают, если подавать информацию честно ты никогда и ничего не продашь. Но и врать не красиво… Отсюда решение — необходимо молчать о недостатках, и честно говорить о преимуществах.

Личное мнение (можно не читать) Такая подача информации, с этической точки зрения это полуправда и иногда она хуже обмана. Покупая, например, масло, которое по рецепту должно горчить (бывает такое), но, не зная об этом, можно почувствовать себя обманутым — я то не люблю горькое, почему не сказали… Будьте осторожны, когда пишете рекламные тексты — зачем оно Вам надо, чтоб обманутый клиент проклинал и продавца и «этого писаку».

Честность информационного текста — главный прием работы

Факты есть факты. Если компания выиграла тендер, как не крути, она его выиграла. Наполняйте текст большим количеством фактов, не слухов.

Так тоже можно	Но лучше так
При регистрации в конторе администрация ресурса довольно подробно объясняет все нюансы регистрации, требует указать точные данные и т.д., но ответ на запрос как удалить аккаунт пари матч остается открытым.	Во время регистрации Вы получите ответы на вопросы: как, сколько, где и зачем. Все зарегистрированные аккаунты в сервисе Пари Матч остаются навсегда, права удалить его, у вас нет.

Читатели, в отличие от поисковых машин, легко прощают копирайтерам ошибки и корявые предложения. Но при одном условии, текст откровенный и честный. Любой обман в статье, даже отлично скрытый, чувствуется на каком-то особом, только человеку понятном уровне. Есть отличное обозначение, «душа не лежит». Если Вы читаете красивую рекламу товара, а душа не лежит — стоит подумать.

Информационный текст рекламы пишется по тем же правилам, что и остальные: убрать лишнее, честная оценка и интересный призыв приобрести.

Четкая структура

Последним главным компонентом информационной статьи остается четкая структура текста. Это обычный план, который не уводит читателя в сторону от темы и логично по порядку объясняет суть вопроса. Структура плана для продающего текста (рекламного) и информационного будет одинакова. Но подача материала разная. Пример плана для статьи в кулинарный блог: «Как сварить уху».

Ведение.
Необходимые продукты.
План приготовления.
Как выбрать продукты.
Польза от блюда (если надо с точки зрения диетологов).
Заключение.

Даже для такой домашней темы, где каждый считает себя экспертом, необходимы знания. Я, например не знаю, какую рыбу лучше брать для ухи, как ее чистить и пр., Если возьмусь писать, то меня заплюют все, и рыбаки и хозяйки. Вывод: пишите о том, в чем разбираетесь как эксперт или соберите всю информацию о теме, чтобы стать экспертом на час. И если придерживаться правил информационного текста, все работы станут качественными и красивыми. И напоследок, небольшое видео от авторов проекта Главред.